João e Maria | Branding
Uma marca que acolhe com amor as famílias brasileiras.
Branding
brand strategy
brand design
packaging design
motion
Desafio
O mercado de cuidados para bebês e crianças é dominado por gigantes globais. A Cimed encarou esse cenário desafiador para lançar uma nova marca, abraçando um público cada vez mais atento a fórmulas, benefícios e representatividade. O ponto de partida é um nome acolhedor e bem brasileiro: João e Maria.
Solução
Mergulhamos no universo da maternidade e identificamos que a mãe brasileira precisa se sentir acolhida. A partir disso, posicionamos João e Maria como uma marca que entende, cuida e apoia – combinando afeto com a credibilidade da Cimed.
Criamos a plataforma de marca e o manifesto com base na crença de que toda mãe precisa de uma rede de apoio. A identidade verbal é próxima, empática e sensível. Já a identidade visual reflete suavidade, brasilidade e conforto: cores acolhedoras, formas leves e uma linguagem visual que transmite cuidado desde o primeiro olhar.
Resultado
Uma nova marca capaz de gerar confiança, conexão e afeto real com quem mais precisa de apoio: as mães brasileiras.
MANIFESTO | JOÃO & MARIA
A maternidade é um dos acontecimentos
mais emocionantes e incríveis da vida.
Mas o dia a dia das mães não é feito só de alegrias.
Tem também seus desafios e suas preocupações.
Como brasileiros e especialistas em saúde,
usamos nosso conhecimento para apoiar as famílias em suas novas descobertas.
Entendemos que essa experiência pode e deve ser mais leve.
Para isso, entregamos não apenas produtos de alta qualidade, seguros e acessíveis.
Mas também um ponto de suporte, cuidado e informação
para todos os cuidadores.
Acolhemos e andamos de mãos dadas com as mães
durante fases importantes da vida dos bebês.
Sempre juntos, vivendo as pequenas e grandes recompensas
que transformam toda dedicação em alegria.
Na forma de sorrisos, beijos, abraços, risadas e carinhos.
Com amor,
João e Maria
