João e Maria | Branding
Una marca que acoge con cariño a las familias brasileñas.
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Desafío
El mercado de cuidado infantil está dominado por gigantes globales. Cimed afrontó este desafiante escenario para lanzar una nueva marca, atendiendo a un público cada vez más atento a las fórmulas, los beneficios y la representación. El punto de partida es un nombre acogedor y genuinamente brasileño: João & Maria.
Solución
Nos sumergimos en el mundo de la maternidad e identificamos que las madres brasileñas necesitan sentirse bienvenidas. A partir de esto, posicionamos a João & Maria como una marca que comprende, cuida y apoya, combinando el afecto con la credibilidad de Cimed.
Creamos la plataforma y el manifiesto de la marca con la convicción de que toda madre necesita una red de apoyo. La identidad verbal es accesible, empática y sensible. La identidad visual refleja suavidad, brasilidad y comodidad: colores acogedores, formas ligeras y un lenguaje visual que transmite cariño desde el primer vistazo.
Resultado
Una nueva marca capaz de generar confianza, conexión y afecto genuino con quienes más necesitan apoyo: las madres brasileñas.
MANIFIESTO | JOÃO & MARIA
La maternidad es uno de los momentos
más emocionantes e increíbles de la vida.
Pero el día a día de las madres no solo está lleno de alegría.
También tiene sus desafíos e inquietudes.
Como brasileños y expertos en salud,
utilizamos nuestro conocimiento para apoyar a las familias en sus nuevos descubrimientos.
Entendemos que esta experiencia puede y debe ser más fácil.
Para lograrlo, ofrecemos no solo productos de alta calidad, seguros y asequibles,
sino también una fuente de apoyo, cuidado e información
para todos los cuidadores.
Recibimos y acompañamos a las madres
en las etapas importantes de la vida de sus bebés.
Siempre juntos, experimentando las pequeñas y grandes recompensas
que transforman toda dedicación en alegría.
En forma de sonrisas, besos, abrazos, risas y cariño.
Con cariño,
João y Maria
