MARONI
Impulsando al mundo con valentía para iniciativas sencillas y sostenibles.
Branding
estrategia de marca
IDENTIDAD DE MARCA
El desafío
Con la expansión del negocio, la empresa familiar Maroni, que ya operaba en transporte (Maroni) y logística (Marlog), necesitaba reorganizar su identidad y posicionamiento para integrar nuevas empresas: una empresa de alquiler de equipos y un concesionario de neumáticos. El reto era alinear la visión, las marcas y la comunicación, creando unidad sin perder la fuerza individual de cada negocio.
La solución
Estructuramos y abandonamos la arquitectura de marca mixta y creamos el Grupo Maroni, que unificó todas las operaciones bajo una única visión estratégica. Nombramos y posicionamos las nuevas empresas TKS, enfocada en alquileres y con un nombre inspirado en el «gracias» de la radio de los camioneros, y Maxx, dedicada a los neumáticos y con un nombre fuertemente arraigado en los orígenes familiares de Xaxim, Santa Catarina. Definimos plataformas de marca únicas y alineadas para cada negocio. Creamos un universo verbal y visual propio, con símbolos y elementos que expresan robustez, simplicidad, agilidad y durabilidad. El rinoceronte fue elegido como el ícono del grupo: un símbolo de fuerza y coraje. La identidad combina una tipografía sólida, un amarillo vibrante y un ícono dinámico que se adapta a diferentes contextos, reflejando la versatilidad y la constante evolución de las empresas del grupo.
El resultado
Una marca corporativa sólida y contemporánea que aporta cohesión, personalidad y dirección estratégica a todos los negocios, sin perder el espíritu familiar que ha impulsado al grupo desde 1973.
